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Smart负责人称其消费人群另类属特殊小众

[2011-9-15 9:41:16]    宜昌汽车网    出处:www.0717qc.com     责任编辑: caiji
    【内容提要:smart品牌总负责人Annette Winkler博士表示,不同销售市场,50%-80%的消费者在购买smart时没有考虑过要不要买其他品牌。smart消费人群较另类,属于特殊小众不同于主流人群】

图为Smart品牌总负责人Annette Winkler博士

图为Smart品牌总负责人Annette Winkler博士

  作为一款时尚小车,Smart吸引了很多人的关注。此次法兰克福车展奔驰单独为Smart品牌车型设立了一处展馆,smart品牌总负责人Annette Winkler博士13日在展馆接受了众多媒体的专访。

  目前各车企都在争先开发小型车,大众UP于法兰克福首发,价格不到1万欧元。对于Up的价格优势是否会影响smart销量的问题,Annette Winkler博士表示,首先大众up并不是smart的竞争车型,两者面对的市场氛围不同。Smart车身长度2.69米,车体小巧紧凑是其特殊卖点。“Smart是纯粹的城市用车,其最初规划就是为解决城市交通问题的,”Annette Winkler称。

  另外,Annette Winkler博士表示,“我们做过分析,不同销售市场中,50%-80%的消费者在购买smart时没有考虑过是否要购买其他品牌。消费者是从一开始就决定要买smart”。

  为什么消费者一开始就如此坚定,这恐怕和smart消费人群的特质有关。Annette Winkler博士称,“smart消费人群较为另类,属于特殊小众,不同于主流人群。买smart的客户各种各样的人都有,分布于不同年龄层,但都有一种共同愿望,通过选择smart表示自己属于另类的人,和主流群体不一样。”

  对于smart品牌在中国市场的销量,Annette Winkler博士表示smart这几年在华销量增长迅速,2009年销量1800辆,2010年增至4000辆,今年前8个月smart共交付7175辆,增幅高达292%。几乎实现同比翻两番。

  不过, Annette Winkler博士对此并不满意。她笑言,希望smart能够像在罗马、巴黎一样被中国消费者热捧。据悉,目前,罗马人是smart最热情的买主,是全球smart密度和保有量最大的城市。平均每12个人就有一个购买smart。

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